http://www.min2451.com.ne.kr/TOTAL_QC/3%BAΰ%FC%B8%AE%B5%B5/7%B0%E8%BC%F6%C7%FC%B0%FC%B8%AE%B5%B5/7_3%BAҷ%AE%B7%FC%B0%FC%B8%AE%B5%B5oc%B0.htm

 

http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=744183&qb=c3VibGltaW5hbA==&enc=utf8&section=kin&rank=1&search_sort=0&spq=1&pid=giZzEB331ywssuAsnSdssv--266177&sid=TZEzkd4TkU0AACN7HaM

 
 
펩시콜라같은거 영화중에 슬쩍슬쩍 끼워 넣는것
Website에서 사용된 적이 있는가? 라는 질문에 교수의 답변은 없다.
 

  

머리말 _ 나의 우둔하고도 가슴 뿌듯한, 죽이는 한마디의 원리 찾기

01 단정의 원리_딱 부러지게 잘라 말하면 기억에 흉터를 남긴다
1 _ 단정의 원리로 마음을 움직인 한마디
    

정호승 시인의 예가 A(상처) = B (스승)이다. 이것은 몇단계를 뛰어 넘어서 응? 음.. 하는 마음을 불러 일으키는 원리로서, 극단적인 단순함이 주는 허전함과 아쉬움을 극복해야만 만들어 낼 수 있는 카피이다. 사람의 마음을 움직이는 가장 단순한 방법이기도 하다.

  2 _‘A는B이다’라고 말하는 법

3 _ 뇌는 단순한 컨셉만 기억한다

 4 _ 직관의 힘 ; "생각의 탄생"이라는 책을 읽어보는 것도 좋을 듯.
 5 _ 단정의 원리를 빨리 활용하는 방법

 A도 명사 B도 명사. "결혼은 꿈이다, 결혼은 행복이다, 결혼은 조건이다" 등으로
 A와 관계없는 B를 떠올리기 ; 결혼은 여행이다. 결혼은 돈이다. 결혼은 악기연주다.
 A와 B사이에 적절한 단어넣기 ; 결혼은 행복이다. 결혼은 행복한 여행이다.
 등으로 말이다.

02 치환의 원리_익숙한 말에서 하나만 바뀌어도 마음을 혹하게 한다
 1 _ 치환의 원리로 마음을 움직인 한마디
 2 _‘익숙한 말’의 일부분을 바꿔치는 법
 

아침햇"쌀" 처럼 말장난치기
기부 앤 테이크
공포의 와인구단

3 _ 유머로 마음의 정수리에 비수를 꽂는 효과
4 _ 치환으로 언어의 태생적 한계를 넘는다
5 _ 치환의 원리를 빨리 활용하는 방법

03 충돌의 원리_서로 대립하는 개념이 부딪치면 호기심의 불꽃이 튄다 
    1 _ 충돌의 원리로 마음을 움직인 한마디

소리없는 아우성 순결한 창녀, 일그러진 영웅, 돈버는 카드
모두 충돌하는 단어들로 구성되어 있다.

 2 _ 대립적인 어휘를 한마디 안에서 충돌시키는 법

크다와 작다 → 크기만 작은 마을, 넓고도 좁은 세상, 찬란한 슬픔의 봄, 풍요속의 빈곤, 천원보다 못한 만원 등. 이 충돌은 머리속에 긴장과 신선함을 일으킨다.

   3 _ 모순어법은 정신적 긴장을 일으킨다
   4 _ 오른쪽 뇌, 왼쪽 뇌를 동시에 자극한다
   5 _ 충돌의 원리를 빨리 활용하는 방법
       

노래하는 벙어리

  04 인접의 원리_전혀 어울리지 않는 개념이 만나서 서로 자석처럼 끌어당긴다
   1 _ 인접의 원리로 마음을 움직인 한마디
       인접의 원리란 서로 어울리지 않는 단어를 갖다 붙이는 것을 말한다.
      

8월의 크리스마스, 아름다운 구속, 행복주식회사, 고객감동

     2 _ 서로 어울리지 않는 어휘로 한마디 만드는 법
     3 _ 타화수분Cross Pollination은 호기심을 상승시킨다
     4 _ 궤도를 이탈하지 않게 관련성을 유지한다
     5 _ 인접의 원리를 빨리 활용하는 방법

   05 반전의 원리_앞뒤가 다른 이야기의 힘으로 무관심을 죽인다
     1 _ 반전의 원리로 마음을 움직인 한마디

박수칠 때 떠나라, 너무나 사랑해서 헤어집니다, 살려고하는 자는 죽을 것이고, 죽으려고 하는자 살 것이다

 2 _ 앞 다르고 뒤 다르게 말하는 법

      반대의 서술어 두개를 놓고 연결해야 한다.
      사회공헌 → 나눈다 → 커진다 어라? 이런 식이이어야 한다는 말이다.

 
3 _ 반전은 보완관계를 이룰 때 힘을 받는다

조직을 변화시키는 것보다 없애는 것이 더 쉽다.
지상에 천국을 만들겠다는 시도가 늘 지옥을 만든다.

4 _ 반전을 통한 강력한 스토리텔링
5 _ 반전의 원리를 빨리 활용하는 방법

06 부정의 원리_고정관념에 도전장을 던져 상식의 뒤통수를 때린다
1 _ 부정의 원리로 마음을 움직인 한마디

침대는 가구가 아니다. 행복은 성적순이 아니잖아요
꿈꾸지 않는 자의 절망은 절망이 아니다.
내가 웃는게 웃는게 아니야

일단 부정을 한후 그렇다면? 아~ 그렇구나.. 라는 생각이 들도록 만들어야 한다.

2 _ 기존 패러다임에‘노’라고 말하는 법
3 _‘ 부정’을 완성하는‘대안’이 필요하다
4 _ 부정에서 그치지 말고 역발상으로 대안 만들기
5 _ 부정의 원리를 빨리 활용하는 방법

07 의미부여의 원리_오직 나만 주장할 수 있는 뜻밖의 진리로 인식을 바꾼다
1 _ 의미부여로 마음을 움직인 한마디
2 _‘남’을 몰아내고‘나’로부터 의미를 부여하는 법
3 _‘의미부여’에 열광하는 이유
4 _ 내 마음대로 소비자 인식의 사다리를 바꾼다
5 _ 의미부여의 원리를 빨리 활용하는 방법

08 영어 짜맞춤의 원리_초등학생 영어 실력으로 단순 명료한 메시지를 던진다
1 _ 영어 짜맞춤의 원리로 마음을 움직인 한마디
2 _ 초등학생도 아는 쉬운 영어 한마디 조립하는 법
3 _‘영어’가 아니라‘영어 짜맞춤’이다
4 _ 비슷한 발음과 어휘를 반복시킨다
5 _ 영어 짜맞춤의 원리를 빨리 활용하는 방법

집필후기 _ 카피 한마디는 사라지는 것이 아니라 파동으로 존재합니다

 

니치 비즈니스는 시장을 통째로 먹으려고 시도할 때 망한다.
세상에 블루오션 따윈 없다. 레드오션에서 차별화를 통해 성공하면 새로운 블루오션이 보인다.
그러하니, 우연히 발견하는 즐거움과 가까운 곳에서 틈새를 찾는 노력이 수반되면 아주 좋을 것 같다.
(책 said 완전히 새로운 분야에서 새로 사업을 시작하려 하지 말고, 현재 하고 있는 일의 주변을
  세심하게 살펴보는 것이 중요하다)

아이디어를 얻는 법
  - 과거의 아이디어를 부활시켜라 (너무 시대를 앞선)
  - 다른 지역의 성공 사례를 찾아라
  - 항상 귀를 열어두어라
  - 대형시장을 세분화하라
  - 뉴스에 늘 귀를 기울여라
  - 평범한 케이크와 과자에도 틈새시장은 존재한다.

case study)
  Gold violon이라는 회사는 어른들에게 사줄 선물이 마땅치 않아 그런 가게를 열었다. 
  하지만 실제 고객은 진짜 어르신네들 아니던가!!

아이디어분석의 5단계
  - 시장을 찾는다. 누가 그 시장을 장악하고 있는가?
  - 특별한 니즈가 무엇인가?
  - 그것을 만족시킬 만한 상품이나 서비스는 무엇이 있는가?
  - 판매 전략을 수립한다.
  - 수익성이 있는지 판단해야 한다.

늘 긴장하라!

시장성중 여성의 시장은 아직도 무궁무진하다. 특히 사회진출등

인터넷 니치마켓에서 해결해야 할 문제
  - 투자유치가 어렵다
  - 고객을 볼 수 없다.
  - 반복구매의 가능성이 낮다
 * 그러나 포기하기에는 이르다

엘리베이터 설명법 (사업설명)
  - 마침표 하나의 문장으로 사업을 설명하라.
                        가 필요한 (고객의 니즈)
                        를 위하여 (타겟 고객)
                        과는 달리 (경쟁사와 다르게)
                        을 제공해 줄 수 있는 (밸류)
                 무엇 무엇.

사업아이디어를 보호하라
  - 한가지 알아둘 것. 미국에서는 태양아래 모든 아이디어를 보호하지만, 한국에서는 자연을 이용한 모든 것을 보호한다.
  - 지적재산권으로 보호하라
     - 특허권
     - 지적재산권 보호
        - 상표권
     - 저작권
     - 사업비밀 보호권
     - 임시특허
        언제나 변경이나 수정이 가능함.

* 실용신안 : 발명한 제품의 형태 및 내용에 관한 특허

돈이 들지 않는 홍보방법
  스토리를 통한 홍보와 이슈를 만드는 방법이 가장 좋다.

가장 중요한 것 탈출전략을 준비하라!

특허가 가능한 아이디어들
  - 공정, 기계, 제조품, 조성물, 새로운 용도,

1. 사회생활을 하면서 만나는 위기
    - 인사는 운이 60% 라는 말이 결코 과장되지 않는다. 우리는 흔히 대인 관계에서 '궁합'이라는 표현을 즐겨 사용한다. 경영주나 임원역시 사원과의 관계에서 객관적 실력외에 개인적 감정을 개입시킬 수 밖에 없다. 능력이 부족하더라도 자신과 궁합이 잘 맞는 사원을 선호하게 되는 것이다. - p025 - 이것은 너무나 당연한 말이므로, 궁합이 잘 맞는 팀을 만들어 주는 것이 가장 Performance를 잘 나게 하는 방법이기도 하다. 그렇게 하려면 Lead를 잘 배치시켜야 하며, 그 Lead는 많은 사람과 궁합이 잘 맞는 사람이어야 한다는 의미이기도 하다.

2. 사회생활을 하면서 만나는 위기
    - 관계를 망치지 않는 뇌물 거절 비법
       100만원을 가져오면 만원만 받는다. (p51) 보낸 사람도 만족하고, 나 역시 사회적으로 문제될 것이 없다. 

3. 사죄할 일이 생겼을 경우 (p56)
    - 성공적인 사죄를 위한 5가지 포인트
       1) 사의를 표명한다. - 무엇을 잘 못 했는지를 표명해야 한다. 
       2) 조사 결과를 객관적으로 보고한다.
       3) 원인을 분석한다.
       4) 개선안을 제시한다. (가장 중요한 부분이다)
       5) 책임방안을 전달한다. (세간의 납득을 얻기위해 가장 쉽게 택하는 방법이다. 하지만, 주의해야 한다)
       이해를 먼저 구하면, 배상 문제가 해결 될 수 있다. 
       - 처음부터 "죄송합니다. 충분히 배상하겠습니다" 라고 나가면, 
         "무슨 수로 배상하겠느냐? 돈이면 다 되는줄 아느냐?" 로 답변 받기 일쑤다. 
          돈이면 모든 것을 해결하려는 불쾌한 사람으로 여겨질 수 있다.
       - 하지만, 이해를 구한 후, 
         "이해해 주셔서 감사합니다. 귀하가 입은 피해에 턱없이 부족하나마 심심한 사죄의 뜻으로 성의를 표하고자 합니다" 는 

1. 채권에 대해서 10년이 경과하면 소멸시효가 되어버린다. 

http://blog.naver.com/lupinafwind?Redirect=Log&logNo=120110934761


내가 생각했던 환상론과 비슷하다. 어차피 이미지 (즉 perception)
으로 먹고 사는 것.

http://slumdog.egloos.com/3963896
Let's go for it

http://blog.naver.com/mybeloved79?Redirect=Log&logNo=120106719767


글쎄다.. ^^

http://www.emh.co.kr/xhtml/motivation_theory.html

흥미로운 글들이 많이 있다.
나의 reference로 재미있는 것들을 얻어 갈 수 있을 듯.